Inhalte der Wissensletter

1.  Wozu werben?
   Was kann Werbung? Wie wirkt sie? Einige Grundregeln
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 1
    
2. Das bin ich:
   Positionierung (Wer, was und wie will ich werben?)
   Ziele (Was will ich mit Werbung erreichen?)
   Zielgruppen (Wen will ich mit Werbung erreichen?)
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 2
    
3. Zutaten:
   Was brauche ich für eine erfolgreiche Werbung?
   Strategie, Botschaft, Konzept, Kreation, Werbemittel
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 3
    
4. Planung:
   Budget, Ressourcen, Jahresplan
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 4
    
5. Übersicht:
   Werbemarkt, Medien, Preise
   Kreation (Konzept, Text, Gestaltung)
   Instrumente (Öffentlichkeitsarbeit, Werbung)
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 5 - Teil 1
   DOWNLOAD: Wissensletter 5 - Teil 2
    
6. Klassische Medien - Print:
   Werbung in Lokalzeitungen
   Werbung in Tageszeitungen und Magazinen
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 6
    
7. Klassische Medien - andere:
   Werbung im Radio
   Werbung im Internet inkl. mobile Medien
   Außenwerbung
   
   DOWNLOAD: Wissensletter 7
   DOWNLOAD: Glossar
    
8. Weitere Werbekanäle
   Website, Direktwerbung
   Sponsoring, Events, Messen
   Exkurs: PR
    
9. Begleitmaßnahmen:
   Kooperationen
   Erfolgskontrolle
   Spezialisten (Auswahl, Leistungen, Kosten)
    
10. Hilfen:
    Recht
    Institutionen (Verbände usw.)
     
11. Anhang:
    Literatur
    Glossar (wichtige Fachbegriffe) - siehe Ausgabe 7
    Stichwortverzeichnis
    Zusammenfassung